在諸多行業(yè)里，軟文是非常受青睞的營(yíng)銷利器。家電行業(yè)的海爾、奧克斯，化妝品中的鄭明明、可采……等等，甚至是汽車行業(yè)也將軟文請(qǐng)上了座上客，例如黛妃出車禍的第二天，以安全為訴求的沃爾沃轎車就不失時(shí)機(jī)地推出了軟文《如果黛妃乘坐的是沃爾沃》，吸引了眾人的眼球。而真正將軟文策略推向顛峰的是中國(guó)醫(yī)藥保健品行業(yè)，軟文在這個(gè)領(lǐng)域里創(chuàng)造了一個(gè)腦白金神話；這使得后來醫(yī)藥保健品營(yíng)銷人言必談軟文，軟文的熱潮席

　　時(shí)過境遷，隨著消費(fèi)者對(duì)軟文鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者逐漸走向了另一個(gè)極端，對(duì)軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力，導(dǎo)致軟文功能在逐漸喪失。許多產(chǎn)品在投放了幾個(gè)整版廣告依然只能接到可憐的幾個(gè)電話，甚至沒有電話，白花花的銀子打了水漂，與腦白金軟文時(shí)代根本不能同日而語(yǔ)，甚至有人說軟文的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

　　然而，我們依然驚喜地發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品依然依靠軟文創(chuàng)造了銷售奇跡，如好記星、腸清茶、CES學(xué)習(xí)法、木竭膠囊等等，這些順應(yīng)了市場(chǎng)變化的軟文如同大浪淘盡黃沙后的金子，在熠熠發(fā)光。

　　那么，新的環(huán)境下，瘋狂賣貨的軟文究竟是怎樣煉成的呢？

　　賣貨基因之一：產(chǎn)品功能形象化

　　很多年以前，偉大的廣告大師就告誡我們——“不要賣牛排，要賣滋滋聲”，相信這句話的表面意義很容易理解，而要真正聽懂大師的話語(yǔ)就不容易，在實(shí)踐中應(yīng)用就更難。我們發(fā)現(xiàn)，只有深刻理解大師話語(yǔ)的人才能寫出讓消費(fèi)者掏腰包的軟文。賦予產(chǎn)品與生俱來的戲劇性，讓消費(fèi)者與文案產(chǎn)生互動(dòng)，結(jié)果只有一個(gè)，產(chǎn)品輕松完成“驚險(xiǎn)的一跳”。

　　在保健品功能的行政批文中，是一些不痛不癢的詞語(yǔ)，如“抗氧化”、“免疫調(diào)節(jié)”等；同樣中藥的主治功能中有些說法一般人很難聽明白，如“益腎補(bǔ)氣”、“溫陽(yáng)補(bǔ)腎”；這些話語(yǔ)往往讓普通消費(fèi)者“丈二和尚——摸不著頭腦”。

　　所以，將產(chǎn)品功能形象化，是整個(gè)軟文布局的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

　　比如一個(gè)潤(rùn)腸通便的產(chǎn)品，不能光停留在簡(jiǎn)單的如何通便的說明上，否則會(huì)綿軟無(wú)力。一篇賣貨的軟文應(yīng)該將服用前后糞便的顏色、形狀改變加以描述，消費(fèi)者會(huì)偷偷地趴在馬桶上觀察糞便改變，與文案形成互動(dòng)，消費(fèi)者自然“入局”，對(duì)產(chǎn)品效果深信不疑。

　　如木竭膠囊《8000萬(wàn)人骨里插刀》軟文，就形象地指出了骨病人群的痛苦——“骨病之痛苦，連患者親友都不忍目睹，常見患病的人突然間倒吸幾口冷氣，牙縫間絲絲作響——骨刺又發(fā)作了！俗話說：得了骨病猶如骨里插刀﹍﹍”，這種絲絲入扣的形象描述，與消費(fèi)者心理產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，引發(fā)了消費(fèi)者高度認(rèn)同。最后指出木竭膠囊“骨里拔刀”的獨(dú)特效果，比起平鋪直敘地說“去除骨刺”要強(qiáng)上數(shù)百倍！結(jié)果軟文在哈爾濱市場(chǎng)創(chuàng)造了日電話量500多個(gè)，第一天廣告就銷售90多盒的市場(chǎng)奇跡！

　　其實(shí)，產(chǎn)品功效形象化一直是產(chǎn)品策劃的核心，不僅僅在軟文，還在產(chǎn)品核心概念提煉等多個(gè)環(huán)節(jié)，象“洗肺”、“洗腸”、“洗血”都是策劃者將產(chǎn)品功效形象化的鮮活例子。

　　賣貨基因之二：寫作語(yǔ)言通俗易懂

　　唐代著名的詩(shī)人白居易寫的詩(shī)歌婦孺皆知、廣為傳唱。因?yàn)樗�每寫一首�?shī)都要讀給身邊沒有文化的老媽媽們聽，如果她們聽不懂，白居易會(huì)修改，直到聽懂為止，就這樣，白居易留下了許多語(yǔ)言淺顯易懂、流傳廣泛的詩(shī)篇。軟文寫作與白居易寫作風(fēng)格相通之處在于語(yǔ)言的通俗化，照顧大多數(shù)閱讀者的理解能力。

　　軟文的閱讀者是普通的消費(fèi)者，他們文化水平普遍不高，所以決定了軟文不是詩(shī)歌、散文，它拒絕華麗辭藻的修飾，拒絕長(zhǎng)篇累牘的描述，它需要將思想和靈感通俗化，商業(yè)化，銳利化。

　　一篇能賣貨的軟文一定是能被人輕松閱讀并理解的，這是前提和基礎(chǔ)，沒有語(yǔ)言的通俗易懂，軟文只能曲高和寡，沒有回應(yīng)，自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　例如某甲殼素類去血脂產(chǎn)品，為了說明甲殼素能吸附血脂的功能，軟文用了“綁走血脂”的說法，讓復(fù)雜的醫(yī)學(xué)機(jī)理變得淺顯易懂，形象生動(dòng)。

　　我們?cè)谔嬉粋�(gè)番茄紅素產(chǎn)品寫軟文時(shí)，為了說明番茄紅素在清除氧自由基方面的強(qiáng)大的能力，我們將雙方比喻成戰(zhàn)斗的雙方，“一個(gè)番茄紅素分子在戰(zhàn)斗中能敵過數(shù)千個(gè)敵人——氧自由基”，將艱深的道理淺顯化，在文案測(cè)試中消費(fèi)者表示不但理解而且深刻地記住了這種說法。

　　為了通俗，能避免使用成語(yǔ)時(shí)就一定不要用成語(yǔ)，盡量長(zhǎng)話短說，盡量避免華麗辭藻的修飾，盡量用消費(fèi)者熟悉的生活元素去說道理。例如，我們?cè)诎不帐徍�啟�?dòng)市場(chǎng)時(shí)就采用了老百姓熟悉的長(zhǎng)江，用長(zhǎng)江需要綜合治理來說明人的身體也需要綜合調(diào)理的道理。

　　賣貨基因之三：應(yīng)用黃金分割法則

　　黃金分割法則是數(shù)學(xué)幾何定律，在生活中已經(jīng)被人們應(yīng)用和認(rèn)識(shí)。例如人的身體（下身高度：全身高度）如果符合黃金分割法則，這樣的身材很美觀�？茖W(xué)證明，人們無(wú)論是在審美，還是在接受信息方面，最容易接受符合“黃金分割法則”的圖片、信息。

　　瘋狂賣貨的軟文在結(jié)構(gòu)上是非�？茖W(xué)的。

　　首先，在廣告軟、硬的比例上要盡量符合黃金分割法則。根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)，市場(chǎng)上最能賣貨的軟文都是軟廣告、硬廣告適當(dāng)配合的廣告，形象地說這樣的軟文上半身象女人——軟，下半身象男人——硬，這種軟硬結(jié)合的軟文最具備殺傷力。

　　其次，在圖片和文字配比上符合黃金分割法則的軟文不容易讓人產(chǎn)生“審美疲勞”，視覺上閱讀起來更輕松舒適。

　　再次，在文字傳播內(nèi)容上也要符合黃金分割法則，例如產(chǎn)品機(jī)理和病例比例要合適，通篇說理或通篇說病例都不如二者結(jié)合來得更有殺傷力；再如感性與理性的適當(dāng)組合。

　　當(dāng)然，軟文的成功還有多種其它的原因，如軟文標(biāo)題、軟文篇幅大小以及軟文之間的組合策略等等，這些說法已經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士論述了多次，在此不再贅言。